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　　來源：北京商報

　　老羅還債表現出色，剛建立起勵志的新人設，轉眼因為賣假貨又崩了。

　　12月15日，羅永浩於對「交個朋友」直播間「皮爾卡丹」羊毛衫為假貨發佈聲明，被假冒品牌皮爾卡丹的線上旗艦店亦做出回應。16日，在天貓平台上，正版皮爾卡丹發聲「最近某平台直播間銷售假冒皮爾卡丹羊毛衫，嚴重侵犯了皮爾卡丹品牌的權益。」

　　售假蓋棺定論，容不得老羅有辯解的空間。直播帶貨看似門檻不高，但不代表實際上對於選品和供應鏈服務要求不高。直播帶貨大火，很多「配套」制度還在趕製中，其中就包括如何對付假貨。

　　職業打假人王海是否真的「職業」還有待商榷，但王海打假也將諸多明裡暗裡的窗戶紙捅破，打假人、主播、廠商和消費者幾方拉鋸，暴露了直播帶貨野蠻生長下黑暗的一面。

　　明星主播翻車引發全社會對直播售假的關注，但「治假」光盯著主播還不夠。主播是售假產業鏈的一環，在很多直播間里，主播只是銷售的角色，有時候很難保證商家發出的都是正品。線上直播的火熱，給商家帶來了全新的流量入口，也成為造假產業鏈的溫床。

　　相比狹小的直播間，在直播間售賣的商品則來自「天南海北」。這些商品的生產、包裝、寄遞、信息發佈、欠款撥付各有分工，且各環節相互分離，給品控帶來極大挑戰。百家樂即便直播間配有專業的選品團隊，也很難保證萬無一失。加上一些直播團隊，本身對商品把關不嚴，求流量賺快錢的大有人在，出了問題自然不稀奇。

　　直播帶貨亂象叢生，給監管提出了新挑戰。這些新挑戰不僅是對一種極富生機的商業模式的保護，也要觸及這種商業模式下問題的矯正和治理。誇大宣傳、假貨、售後難題，每一個都是互聯網賣貨的老問題，但出現在直播帶貨的場景里，每一個又都成了新問題。

　　直播帶貨的流量可貴，很多平台都想要，卻不應給假貨開了方便之門。直播帶貨的生機可貴，重塑消費業態可期，卻不應早早被「負面」擾亂了陣腳。

　　近段時間，相關部門新修訂併發佈了多部涉及網路交易、促銷、直播營銷行為規範的文件。10月，網路交易監督管理辦法徵求意見，11月互聯網直播營銷信息內容服務管理規定，初步算下來，圍繞直播帶貨，今年已有10餘份監管文件出台。儘管如此，整個行業依然在狂飆突進中尋找良性發展的答案。